Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес

Как создать сильный бренд: кейсы «Додо Пиццы», Tele2 и Yota Смысл и аутентичность как бизнес-инструменты Рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями Аннотация Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности. Ее автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, "Додо Пиццей", "ВКонтакте" и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова. Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и "Додо Пиццы". Причем не в формате "успешного успеха", а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке. Во второй части книги — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда.

Имя	Контакты	Наличие
LIBRARIUS 401	Chisinau , Str. Zelinski, 11/1 078 747 401	В наличии
LIBRARIUS 403	Chisinau , Str. Puşkin, 22 078 747 403	В наличии
LIBRARIUS 404	Chisinau , Ștefan cel Mare și Sfînt 8, (CC UNIC) 078 747 404	В наличии
LIBRARIUS 408	Chisinau , or. Chișinău, str. Dacia 47/6 078 747 455	В наличии
LIBRARIUS 411	Balti , str. Ştefan cel Mare, 35 078 747 411	В наличии
LIBRARIUS 412	Chisinau , Bd. Moscova, 1/1 078 747 412	В наличии
LIBRARIUS 418	Chisinau , bd. Moscovei 9/5 078747418	В наличии
LIBRARIUS 429	Chisinau , str. Dacia 30/1 078747449	В наличии
LIBRARIUS 440	Chisinau , str. M. Varlaam, 75 078333440	В наличии
Librarius 445	Chisinau , str. Arborilor 21, et 4 079366445	В наличии
Librarius 402	Chisinau , str. Mihai Viteazul 10/1. +37378470402	В наличии