Marketing ecologic. Studiul comparativ marketing ecologic

Lucrarea “Marketing ecologic. Studiu comparativ marketing ecologic – marketing tradiţional” vizează un domeniu care câștigă tot mai mult teren: dezvoltarea durabilă. Tema acestei lucrări ne îndeamnă să medităm și să acţionăm tot mai mult în spiritul conceptului marketing 3.0, care se bazeaza pe valori. Este vremea lui, mai mult ca niciodata! Marketingul 1.0, focalizat pe produse, sau marketingul 2.0, centrat pe consumatori trebuie să rămână undeva în istoria teoriei și practicii marketingului, inclusiv în organizaţiile românesti, dacă va fi posibil. Dupa cum se arată în cartea publicată în colaborare de către Philip Kotler, asistam la dezvoltarea celor 3 coordonate ale marketingului: - Marketingul colaborativ, bazat pe platforme media sociale axate pe exprimare și pe colaborare; - Marketing cultural, sau era paradoxului globalizării, pe coordonatele politic, economic, sociocultural; - Marketing spiritual, sau era creativităţii, dezirabil exprimată prin umanitate, moralitate și spiritualitate, unde se regăsesc foarte bine și în mare măsură principiile marketingului verde. Acest nou marketing nu-și propune doar să vândă, sau să câstige, pe termen lung, clienţi, care au nu doar minte și inimă, ci și suflet, ci mai ales să facă lumea un loc mai bun, în egală măsură, prin oferirea de produse cu valori nu doar funcţionale și emoţionale ci și spirituale. Marketingul ecologic este un concept vehiculat în multe lucrări de specialitate din mediul academic, din străinătate și din ţară, dar ar trebui să fie și o atitudine necesară a fi asimilată în conduita organizaţiilor mileniului al treilea. În întreprinderile din România, marketingul ecologic este mai mult un mit decât o realitate concretă. Totuși, resurse modeste încep să se aloce tot mai mult în mediul de afaceri şi chiar la nivel macroeconomic, în acest sens, al întăririi rolului marketingului verde, ca o alternativa sustenabilă la cel tradiţional. Aşadar, companiile româneşti încep să conştientizeze importanţa realizarii si comunicării unor astfel de preocupări, și datorita impactului pe care acestea îl pot avea asupra clienţilor, investitorilor şi altor părţi interesate. Şi mediul academic din ţară a devenit mult mai receptiv la aceste concepte, nu doar prin prezenţa mai intensa a unor publicaţii de interes, ci inclusiv prin oferirea de produse educaţionale, în acest domeniu, Pe fondul evoluţiilor curente, autoarea își exprima convingerea că marketingul ecologic este mai mult decât o opţiune, este chiar o necesitate, afirmă și argumentează că „marketingul ecologic este un alt fel de marketing”, preocupat atât de protecţia mediului cât și de sănătatea consumatorilor – astfel constituindu-se un contributor la dezvoltarea durabilă. Inserează de asemenea, problematica responsabilităţii sociale, abordarea holistică și sustenabilitatea, ca factori de puternică influenţă pentru dezvoltarea marketingului ecologic. Sustenabilitatea este accentuată ca fiind un nou model de dezvoltare, “un ideal pentru organizație”, proces prin care aceasta și angajaţii ei admit o nouă cultură – cultură și atitudine sustenabilă. Câmpul de manifestare a consumatorului de produse ecologice este reprezentat de conturul pieţei specifice a acestora. Orientarea producătorilor spre oferta de produse ecologice este interpretată de către autoare drept o cale de creştere a competitivităţii propriei afaceri. Pentru valorizarea deplină a acestei oferte se cere ca producătorul să înţeleagă mecanismul comportamentului consumatorului şi să desluşească factorii principali ce-i declanşează cererea. Identificarea acestora din urmă precum şi a principalelor bariere în calea achiziţiilor ecologice constituie o altă temă majoră dezvoltată în lucrare. Este binevenită aceasta lucrare în spectrul publicaţiilor de specialitate din ţară și poate fi utilă atât practicienilor cât și celor care sunt angrenaţi în activitatea didactică și de cercetare. Deci, îndrazniţi să vă îmbogăţiţi parcurgând paginile acestei carţi!

Nume	Contacte	Stoc